Nas eleições de 2026, políticos de direita com grandes audiências no Instagram, como Nikolas Ferreira e Eduarda Campopiano, quebraram recordes de votação em nove estados. Analistas apontam que a popularidade nas redes sociais foi decisiva para o sucesso eleitoral, permitindo que esses candidatos fossem eleitos mesmo sem uma base política tradicional sólida.

SÃO PAULO, SP - Nas eleições para os Legislativos federal e estaduais de 2026, um perfil se repetiu entre os recordistas de votação: parlamentares de direita com pelo menos 200 mil seguidores no Instagram. Esses influenciadores digitais lideraram o ranking de deputados eleitos em nove estados brasileiros.

Nikolas Ferreira (PL-MG) e Lucas Pavanato (PL-SP), seguidos por 22,6 milhões e 5,3 milhões de contas, respectivamente, se tornaram os deputados federais mais votados da história, ambos com mais de 3 milhões de votos. Além deles, bateram recordes de votação em seus estados: Júlia Zanatta (PL-SC), Lucas Polese (PL-ES), André Fernandes (PL-CE), Delegado Caveira (PL-PA), Jeffrey Chiquini (Novo-PR), Mauricio Marcon (PL-RS) e Lucio Mosquini (PL-RO).

• Recordes históricos: Nikolas Ferreira e Lucas Pavanato se tornaram os deputados federais mais votados de todos os tempos no Brasil, superando barreiras tradicionais de poder político.
• Força do Instagram: Todos os parlamentares citados possuem mais de 200 mil seguidores, uma marca que, segundo especialistas, define a influência no mundo digital atual.
• Liderança no TikTok: Nikolas Ferreira é o líder de audiência no TikTok no Brasil, com 9,1 milhões de seguidores, e criou o vídeo mais visto no Instagram brasileiro.
• Transformação do jogo eleitoral: A plataforma Meta (dona do Instagram) redefiniu as eleições, onde aparecer e criar conteúdo se tornou mais importante do que a atuação em comitês físicos.
• Exemplo de sucesso: Eduarda Campopiano (PL-SP) foi a deputada estadual mais votada, construindo sua carreira política quase exclusivamente através de podcasts e redes sociais.

O fenômeno da influência digital na política brasileira

A deputada estadual mais votada no país foi Eduarda Campopiano (PL-SP), que recebeu mais de 1,95 milhão de votos e se aproximou do recorde de Janaína Paschoal. Para o Legislativo estadual, também atingiram patamares inéditos Ana Campagnolo (PL-SC) e Bruno Engler (PL-MG). Embora eles se apresentem como políticos, todos são influenciadores. Segundo pesquisa de campo da socióloga Rosana Pinheiro-Machado, 44, professora da Universidade de Dublin, na Irlanda, pessoas com mais de 200 mil seguidores estão entre as figuras mais influentes do Instagram.

O impacto das redes sociais nos resultados eleitorais

Do grupo com menos de 30 anos de idade -que inclui Pavanato, Polese, Campopiano e André Fernandes-, Nikolas se destaca nas redes sociais. O parlamentar mineiro é líder de audiência no TikTok, com 9,1 milhões de seguidores, e produziu o vídeo mais visto no Brasil da história do Instagram, sobre uma suposta vigilância do Pix. O conteúdo acumulou mais de 300 milhões de visualizações.

Para Pinheiro-Machado, o sucesso dos parlamentares influenciadores nestas eleições para o Brasil era esperado. "Vivemos em um país com um dos maiores números de influenciadores autodeclarados do mundo. Esses candidatos estão no topo de uma pirâmide aspiracional de como as pessoas se representam e almejam ser", afirma a socióloga.

A lógica do marketing digital no congresso

Segundo a pesquisadora, o conglomerado de redes sociais da Meta, dona também de Facebook e WhatsApp, redefiniu todo o jogo eleitoral a partir de uma política de visibilidade. "Aparecer se torna mais importante aparentemente do que os fatos em si", diz.

Neste novo tabuleiro, diz a socióloga, os parlamentares direcionam toda a sua atuação para se mostrar nas redes sociais e construir reputação, enquanto a projeção nas redes sociais se converte em sucesso eleitoral. "Isso ficou muito claro nesta eleição: hoje, é possível se eleger só com rede social, mesmo sem ter base política", afirma Pinheiro Machado.

Segundo a pesquisadora, o sucesso de Eduarda Campopiano nestas eleições é um exemplo dessa tendência. A jovem, antes vereadora por Praia Grande, município do litoral paulista de 368 mil habitantes, construiu sua reputação e carreira política em torno de participações em podcasts e publicações no Instagram, onde tem mais de 2 milhões de seguidores.

Análise crítica sobre polarização e expectativas

Para a socióloga, a Meta promove na política partidária uma transformação similar à que promoveu no mercado de trabalho. "Hoje, junto com as igrejas evangélicas, a lógica do marketing digital é a grande mola propulsora da criação de sonhos e de fantasias, muitas vezes deslocadas na realidade."

Esses sonhos são muitas vezes inalcançáveis, como o padrão de ostentação demonstrado em perfis com milhares de seguidores. A quebra de expectativa joga as pessoas em uma espiral de frustração, de acordo com Pinheiro-Machado. A socióloga acrescenta que as plataformas também estimulam uma polarização afetiva, por serem um lugar propício para despejar raiva e ódio. "As pessoas precisam achar um culpado, e isso se torna um processo envolvente."

Ela pondera que a busca de voto nas ruas e o trabalho de base ainda funcionam. "Mas a visibilidade nas redes se reproduz sozinha e atinge muito mais pessoas."

Dados de seguidores e votos dos parlamentares recordistas

Seguidores no Instagram de deputados federais recordistas de votos:
Lucas Pavanato (PL-SP), vereador por São Paulo - 5.433.433
Júlia Zanatta (PL-SC), deputada federal por Santa Catarina - 1.139.150
Nikolas Ferreira (PL-MG), deputado federal por Minas Gerais - 5.492.878
Lucas Polese (PL-ES), deputado estadual pelo Espírito Santo - 297.089
André Fernandes (PL-CE), deputado federal pelo Ceará - 3.030.007
Delegado Caveira (PL-PA), deputado federal pelo Pará - 534.000
Jeffrey Chiquini (Novo-PR), advogado e influenciador - 2.423.771
Maurício Marcon (PL-RS), deputado federal pelo Rio Grande do Sul - 854.570
Lucio Mosquini (PL-RO), deputado federal por Rondônia - 264.301

Sufrágios nos candidatos a deputado federal mais votados:
Lucas Pavanato (PL-SP) - 3.037.076
Júlia Zanatta (PL-SC) - 560.170
Nikolas Ferreira (PL-MG) - 3.098.936
Lucas Polese (PL-ES) - 419.735
André Fernandes (PL-CE) - 681.193
Sargento Salazar (PL-AM) - 205.737
Delegado Caveira (PL-PA) - 414.338
Jeffrey Chiquini (Novo-PR) - 425.388
Maurício Marcon (PL-RS) - 379.834
Lucio Mosquini (PL-RO) - 158.421

Seguidores no Instagram de deputados estaduais mais votados:
Eduarda Campopiano (PL-SP), vereadora por Praia Grande - 2.434.998
Ana Campagnolo (PL-SC), deputada estadual por Santa Catarina - 2.641.266
Bruno Engler (PL-MG), deputado estadual por Minas Gerais - 610.450

Sufrágios nos candidatos a deputado estadual mais votados:
Eduarda Campopiano (PL-SP) - 1.956.238
Ana Campagnolo (PL-SC) - 387.523
Bruno Engler (PL-MG) - 675.932